伯君传媒 解析活动策划

　　1★■■◆★，明确做策划方案的工作原则：在你真真正正准备去做一份策划方案之前，你需要了解一些行为准则，这样你才不会在做策划方案时候跑偏，去往一个错误的方向越跑越远。策划工作其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体，组合在一起就是策划工作。

　　a、营销主导型活动策划：其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划■■。

　　活动邀约：这可能是蛮多老铁头痛的一个环节，因为既涉及预算又涉及档期★◆◆，还要看主办方喜好◆★★■◆，跟活动主题是否合搭■◆★■■，配合度高不高。

　　2，活动策划具有深层阐释功能：广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现。因此◆■■■◆，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确■◆★◆★◆、详尽★◆■◆。

　　5，活动策划具有延时性◆★★◆◆■：一个好的活动策划可以进行二次传播★★◆。所谓“二次传播■★◆★■■”，就是一个活动发布出来之后■★◆◆，别的媒体纷纷转载★◆■■◆◆，活动策划的影响被延时了。

　　1★■◆★■◆，活动主题新颖：例如■★◆◆◆★，做个主题暖场活动，要比diy，晚会形式新颖很多。即使做传统的晚会◆★◆★，也要设计一个主题包装进去，比如说古装中国风◆■◆■■★，童话主题，森林主题，太空主题等等，然后在节目和布景上稍作配合★◆★★◆，立刻高大上。再举个例子，一地产客户想做有创意的舞蹈暖场，却又想要科技感，这时候不妨推荐一下3D互动舞蹈◆◆◆◆■★，随着舞者的舞步以及每一次肢体的扭动，背景LED的画面都会随着变化，如此酷炫的开场★■★◆◆★，想必胜过单一的舞蹈。

　　做为一个活动策划，关键的也是要花心思的就是：活动落地。否则你的方案再漂亮，你的idea再酷炫◆★■★◆，也是无济于事的。所以这里我们要从主题创意、活动邀约、如何写方案等方面详解★■★★。

　　每举办一场活动，都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只，如果找不到确定的方向，便会迷失。活动策划：因此需要制定活动预期■■★★★■、限度地吸引客人参加■★◆★◆■、竭尽所能地完成活动的各种目标★■★◆，并传达出活动背后所隐含的深远含义◆■★■。

　　2，营销策划思维重点总结：确定一个非常清晰的方案目标◆★■◆■◆，行动的基础是有目标◆★，目标要足够清晰◆◆★，才能进行分解目标去工作◆★，没有清晰目的的方案，只能走向混乱和无效★■★★★◆。不要在一开始就深入到细节◆◆◆，一张纸你不用在乎排版与字体，你只需要理清自己的思路，你都要做哪些事情◆★★◆■■，分成几个部分◆◆■◆★，工作的顺序是什么。用和产品相关的数据和用户反馈来指导方案。

　　3◆■，活动策划具备公关职能：活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保■■◆◆◆■、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的★◆■◆★：通过这些主题的开展，限度地树立起品牌形象★★◆◆■。

　　1，活动策划具有大众传播性★★■★：一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在时间传播出去，引起公众的注意★◆★。

　　4，活动策划的经济性优势：传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明★★★◆■，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费■■。

　　3，舞美布置新颖★◆◆★★：这个简而言之就是两个字■◆■★★：异型。舞台异型，背板异型，签到处★■，门头异型。一定要摒弃桁架+喷绘布的思路，全部都是异型定制。

　　如何写方案◆◆：你平时是怎么写活动策划和执行方案■■◆◆？对老手来说，这是可能一个 so easy 的问题■★★■■，可对新人来讲，不知方法和思路★★■■★◆，总是迷迷糊糊乱窜◆★■★★◆，后总耽误了时间，效果还不一定好★■。从做方案的思维入手◆★■★◆，来看看一个的活动策划和执行方案◆◆，应该怎么做。

　　d、混合型活动策划：兼备了以上两个类型的特点■◆◆★，既做营销又搞传播★■，属于“鱼和熊掌兼得■◆”型。

　　主题创意：“创意是生产力”这句话在广告公关行业流传已久。一个好的idea★★◆◆，一个吸睛的创意，是所有活动策划梦寐以求的。一个的活动策划◆◆◆，会成为一个团队的灵魂◆■■★■★，我们每天都在不停的学习

　　2，做策划应该具备正确的策划思维：我们做方案的时候，要有一个清晰的目标★★■★，清晰的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。一张纸、一支笔■■■，把方案结构写出来，在你真正地去想方案创意与结构之前，先拿出一张纸◆■★◆、一支笔，把方案结构写出来★■★★■。