体验式营销的经典案例

　　体验经济：在生产行为上以提升服务为首，并以商品为道具；消费行为则追求感性与情境的诉求，创造值得消费者回忆的活动，并注重与商品的互动。

　　从 2015 年开年的春晚摇红包，微信支付「体验式」营销的思路已经初现端倪■★★★。

　　别克VELITE 5■◆★★◆■‘美好屋托邦’品牌概念体验屋座落于龙井的故乡——杭州西山龙坞茶村，四周山野如画★■◆★，风景优美。房屋以竹和茶为设计灵感，外立面采用木色格栅设计，使其与周围的自然美景融为一体，同时起到调节空气流向◆■■★■、帮助散热、降低能耗的作用。屋子一层是冥想空间区，二层设客厅■★■★◆★、卧室、厨房、餐厅和车库★★◆■，采用自然采光，视野开阔，拉开窗帘即可见绵延苍翠的远山和清新怡人的大片茶园。

　　今年夏天◆■★■★◆，随着《爸爸去哪儿》第五季热播，网易考拉海购借助节目热度，在社交网络引发了一个关于“丧偶式育儿”■★◆★★★“隐形爸爸★★◆■”的社会话题讨论，顺势提出“上网易考拉★◆，不做隐形爸爸◆◆★★”，并与小猪短租进行跨界合作推出洋屋民宿◆★■，以场景体验的方式来表达产品品质诉求，同时更多的是在向年轻爸爸传递一种生活理念。作为生活方式的倡导者★■，网易考拉海购深度挖掘日常生活中普遍存在的问题，用暖心“小”爱的方式来传递和实现★★◆■★■“大■■”爱的诉求，最终品牌实现了营销和口碑的双赢◆■■◆★◆。

　　微信支付在抢红包的基础上，巧妙得使用了「摇一摇」的体验。齐聚一堂看春晚★★◆，这是很多家庭除夕夜的真实写照。在这种举家团聚的氛围下，「摇」红包这个体验简单到极致，同时又饱含仪式感★★，明显的肢体动作下身边人很容易被感染。

　　体验式经济其区分经济价值演进的四个阶段为货物、商品、服务与体验。所谓体验经济，是指企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。经济发展与社会型态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展，人们的需求与欲望★■◆，消费者的消费型态也相应的受到了影响。

　　宜家，自1943年创立至今◆◆★■，已经成为全球最大的家具家居用品商场，之所以取得如此大的成功★■◆◆，主要是因为它早已将沉浸体验式营销融入了骨子里。

　　经济演进的过程随着消费型态的改变■★■◆★，已从过去之农业经济◆◆■、工业经济、服务经济转变至◆◆★★■“体验式经济★■◆”

　　经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济◆★，而各经济发展阶段在生产行为及消费行为上呈现不同的型态★◆◆：

　　体验式营销是一种新的营销方式，体验式营销站在消费者的感官、情感★■★★、思考、行动■■★■、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式■◆。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设■★★◆，认为消费者消费时是理性与感性兼具的◆◆★◆★■，消费者在消费前、消费时、消费后的体验★■◆★■★，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键★◆。

　　随着经济的演变，商业的变幻，大家对自己的品牌，对自己的企业以及对自己的产品有何新的看法和想法呢，在现如今市场竞争如此激烈中◆★，该如何脱颖而出呢？大家可以留言分享自己的看法及想法！